Numismática · Nov–Dic · Mercado Libre

Data
Storytelling

Análisis de ventas de una tienda de numismática en México. $106K MXN, 822 unidades, 0 pesos en publicidad.

822 unidades $106,281 MXN 100% orgánico 0% publicidad
Recurso visual · Equipo 3

Infografía
del proyecto

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$0 MXN en ventas totales
0 unidades vendidas
$0 ticket promedio MXN
$0 costo envío promedio

01

¿Qué se
vendió?

Álbumes y carpetas 79.8%
$133,432 MXN
Insumos y protección 14.6%
$24,451 MXN
Piezas de colección 5.5%
$9,225 MXN

La paradoja central: el negocio lleva el nombre de numismático pero el 79.8% de sus ingresos viene de accesorios. Las piezas de colección — mayor margen, mayor diferenciación — solo representan el 5.5%.

Top 5 productos por ingreso

1
Carpeta Billetes y Monedas
315 unidades
$54,972
2
Carpeta Monedas Centenario
165 unidades
$27,557
3
Carpeta Escudo Nacional
140 unidades
$21,214
4
Álbum 5 Conmemorativas
41 unidades
$20,919
5
Sobres + Cartones 2x2
36 unidades
$10,620

02

Canal de
ventas

100% Mercado Libre
Mercado Libre
820 unidades
99.8%
Mercado Shops
2 unidades
0.2%
Publicidad pagada
inversión total
$0
Riesgo: concentración de canal
El 99.8% de los ingresos depende de Mercado Libre. Cualquier cambio en sus comisiones o políticas impacta directamente la viabilidad del negocio.
Fortaleza: demanda orgánica real
El 100% de los ingresos es orgánico — sin un solo peso en publicidad. Esto confirma tracción real de producto y representa una base sólida para escalar.
Punto ciego: Mercado Shops
Segundo canal activo con solo $942 MXN en 2 unidades. Canal disponible, sin activar. Sin estrategia diferenciada, no existe como alternativa.

03

El costo
oculto

Ticket promedio: $129 MXN
Margen $85.34
Envío $43.66
Margen 66.2%
Envío 33.8%
Ticket < $80 Pérdida garantizada — el envío supera el valor
$100 – $150 Margen real de 25–35% antes de comisiones
Ticket +$300 El envío se diluye — rentabilidad real comienza aquí

Palanca inmediata: bundles de 2–3 productos. Una sola orden de $260 MXN tiene el mismo margen que dos órdenes de $130, con el mismo costo de envío.

33.8%
del ticket promedio
se va en envío

04

Las 3
oportunidades

01
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Piezas de colección
De 5.6% a 15%+ del ingreso
Mayor margen unitario y diferenciación frente a competidores de accesorios genéricos. El catálogo numismático es la razón de ser del negocio. Posicionarlo como premium cambia la propuesta de valor completa.
⏱ Tiempo de implementación 4 – 8 semanas
✦ Ventajas clave
  • ✓Margen unitario hasta 3× mayor que accesorios genéricos
  • ✓Diferenciación real frente a competidores de bajo precio
  • ✓Refuerza la identidad de marca como tienda especializada
  • ✓Clientes de colección generan mayor fidelidad y recompra
Colección de monedas numismáticas
02
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Primera pauta publicitaria
Desde $500 MXN para medir
El 0% actual en publicidad es una ventana sin explotar. Con demanda orgánica comprobada, cualquier inversión en ML Ads genera datos de conversión valiosos y amplía el alcance más allá del posicionamiento natural.
⏱ Tiempo de implementación 1 – 2 semanas
✦ Ventajas clave
  • ✓Amplía alcance más allá del posicionamiento orgánico actual
  • ✓Genera datos reales de conversión y costo por venta
  • ✓Bajo riesgo: presupuesto ajustable desde $500 MXN
  • ✓ROI medible desde la primera semana de campaña
Estrategia de marketing digital
03
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Estrategia de bundles
Ticket objetivo $250–$350 MXN
Combinar carpeta + fundas + pieza de colección en un solo paquete. El envío se diluye y el margen real se multiplica. Una orden de $260 MXN produce casi el mismo margen que dos de $130 con la mitad del trabajo operativo.
⏱ Tiempo de implementación 2 – 4 semanas
✦ Ventajas clave
  • ✓Duplica el ticket promedio sin aumentar el costo de envío
  • ✓Reduce el trabajo operativo por unidad de margen generado
  • ✓Fácil de implementar con inventario existente
  • ✓Percepción de mayor valor por parte del comprador
Estrategia de paquetes y bundles
04
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Dashboard de control
Decisiones en tiempo real
Centralizar ventas, inventario y envíos en un solo panel interactivo. Con métricas actualizadas en tiempo real es posible detectar tendencias, anticipar quiebres de stock y reaccionar antes de que los problemas afecten los ingresos.
⏱ Tiempo de implementación 3 – 6 semanas
✦ Ventajas clave
  • ✓Visibilidad completa de ventas, stock y envíos en un solo lugar
  • ✓Alertas automáticas ante caídas de ventas o quiebre de inventario
  • ✓Identifica los productos más rentables por margen real, no solo por volumen
  • ✓Base de datos estructurada para escalar hacia nuevos canales y decisiones de precio
Dashboard de control Numismática México en Tableau

"El negocio vende accesorios,
pero su alma es numismática."

3× potencial de crecimiento
$0 invertido en publicidad hoy
5.6% ingreso en piezas numismáticas